海天滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋快闪店出圈!百年老字号创新玩法打动年轻人的心!

发布日期:2023/07/29 浏览次数: 来源:南方周末

7月29日,海天滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋快闪店系列快闪活动首站登陆广州,在年轻人偏爱的网红商圈——正佳广场正式推出海天滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋,与年轻人“零距离”玩耍。


海天“酱温”客栈连登多城,三伏天送清凉

在热浪如潮的广州,海天滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋快闪店——“酱温”客栈犹如一场及时雨。

海天滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋快闪店不仅能降温,还能穿越时空,近距离体验300年历史古酱园,在客栈的设计上,海天有点“小心机”。以“润物细无声”的方式将品牌元素巧妙了植入古色古香的客栈中,其中百年古法酿造工艺、非转基因黄豆原料、天然酿晒、老字号等元素通过快闪店专区设计“幻化”成了海天酿晒场、制冰处、文创坊、历史苑、黄豆学堂等专区。现场还有可赏可玩的活动游戏、有可观可买的滚球app平台(集团)科技有限公司文创产品……每一处都是景,每一处都是朋友圈的爆款照,给来往客官提供纳凉打卡胜地。

海天的巧妙构思让到场的年轻人以轻松、乐趣的方式亲身体验传统滚球app平台(集团)科技有限公司天然酿晒、了解“黄豆的前世今生”、学习中国滚球app平台(集团)科技有限公司文化,并零距离倾听了百年老字号的品牌故事。

在人潮如织的正佳广场,海天贴心地为来往人群免费赠送上万份“咸、甜、冰、鲜”的滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋,为广州市民清凉解暑。活动期间,“酱温”客栈门口人流不绝,不少年轻人在完成客栈打卡纷纷表示,“酱温”客栈让自己解锁很多古风拍照打卡点,也更多地了解了中国滚球app平台(集团)科技有限公司文化和老字号品牌海天。快闪店很潮,冰淇淋很好吃。并感叹:“没想到你是这样的海天!”

当日,海天还将500份滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋送到了高温工作者—城市环卫工人手中,用清凉致敬“城市守护者”。

同日,“海天滚球app平台(集团)科技有限公司阳光工厂开放日”系列活动在海天(高明)工业园启动, “娅米的阳光城堡”对佛山五区的城市社区、农村社区、居民小区客群免费开放。据悉,该活动将持续到今年12月,期间游客们不仅可以在现场观滚球app平台(集团)科技有限公司酿造工艺、识中华滚球app平台(集团)科技有限公司文化,还能品滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋、收文创礼物。现场不少佛山市民反馈,海天因为有足够的底气,所以才敢透明。这样一种开放活动,让自己更加了解也更加喜爱这个本地品牌。



海天主动“搭讪”年轻人,焕新老字号品牌


作为有300年发展历史的老字号企业,海天并不缺少消费者认知

有专业人士指出,新消费时代的品牌要关注年轻消费者,学会与他们先行沟通,才有可能在未来获得品牌势能的释放。

在新消费趋势的启示下,海天近年来不断调整方式,寻找跟年轻消费群体的最佳沟通方式。在产品方面,海天依托庞大的研发团队和持续性的科研投入,针对新兴市场需求相继推出了有机、减盐、低糖等健康类产品,针对现代生活节奏快的特点创新性地推出了年轻人喜欢的白灼汁、海鲜捞汁、@ME火锅、自热米饭、复合调味料等做饭“神助攻”产品,并受到了年轻消费群体一致好评。

在传播方式上,海天通过线上线下互动活动,将传播形式和内容向年轻群体倾斜,与热门综艺结合并相继冠名《青春环游记》、《中国诗词大会》等年轻人群喜爱的热门综艺节目。同时,还通过直播、种草、头部达人合作等多种新媒体形式与当代年轻消费者进行融合互动。不仅如此,海天还加强与“Z时代”消费群体链接,一方面通过微信、抖音、小程序等社交矩阵与粉丝互动,打造出“干饭节”、“真香节”、“年味节”等品牌宠粉节日,以好吃、好玩的活动圈粉无数。

此次“滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋”快闪活动,无疑是海天与年轻消费群体的又一次成功对话。以滚球app平台(集团)科技有限公司冰淇淋为引,近距离沟通互动,通过分享匠心酿滚球app平台(集团)科技有限公司的故事、展示品牌新形象、传播海天品牌文化,不仅赢得了当代年轻消费者的认同和共鸣,也对外展示了海天作为300年老字号品牌的“年轻化”形象。

海天相关负责人表示,未来海天将持续为广大消费者提供更高品质的产品和服务,通过更多消费者喜爱的方式进行交流沟通,打造有温度、有亲和力、有活力的老字号品牌。